4 Dias de Loucura | Shopping Mueller
O objetivo era renovar o apelo da promoção mais contagiante de Joinville: os 4 Dias de Loucura. Enquanto, o desafio era reconectar o público com uma campanha já tradicional no calendário do shopping, trazendo novidade, engajamento e relevância digital, sem perder o poder de mobilização que a ação já possuía.
Estratégia
Redesenhamos os 4 Dias de Loucura com uma abordagem totalmente integrada entre o digital e o mall, criando uma jornada de oportunidade que unia entretenimento, interatividade e recompensa.
O ponto de partida foi uma identidade visual renovada, novos argumentos comerciais e a adesão ativa dos lojistas, pilares fundamentais para reposicionar a ação e gerar uma percepção de frescor.
O objetivo central foi fortalecer o relacionamento com o público, incentivando as pessoas a acompanharem o Shopping Mueller no Instagram e viverem a experiência da promoção também dentro do mall.
Ações e ativações
Com base em um marketing de oportunidade, o conceito criativo conectou a campanha ao tema mais comentado do momento: o Big Brother Brasil. Essa associação trouxe um tom divertido, imprevisível e participativo para a comunicação.
Para ancorar essa narrativa e gerar identificação local, contamos com a presença da Dete Peixeira, personagem com forte apelo regional e uma linguagem autêntica, que se tornou a “voz” da campanha nas redes. As ativações foram desenhadas para gerar interatividade em tempo real, estimulando o público a se envolver tanto online quanto presencialmente:
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Oferta Relâmpago:
Promoções divulgadas nos stories do Shopping Mueller, onde o primeiro consumidor que chegasse à loja com o print levava o produto anunciado.
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Big Fone
Um telefone instalado no meio do mall, que podia tocar a qualquer momento revelando promoções e brindes exclusivos.
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Estalecas Premiadas:
Cupons escondidos por todo o shopping, com descontos e benefícios instantâneos em diferentes operações.
Resultados
Foram 4 dias de experiências engajadoras, que transformaram a relação entre o público e o shopping. O resultado foi expressivo tanto nas redes quanto nas vendas:
+24% de aumento nas vendas;
+87,5% de compartilhamentos nos stories;
Engajamento orgânico e espontâneo nas ativações presenciais.
Os 4 Dias de Loucura provaram que o varejo físico e o digital podem se complementar com criatividade e timing.
Mais do que uma promoção, o Shopping Mueller viveu quatro dias de oportunidades reais, capazes de gerar conexão, conversa e resultado.
Agência: Exit Marcas Vivas
Estrategista de Comunicação: Bella Martim
Cliente: Shopping Mueller Joinville