Blackzão 2025 | Komprão
A Black Friday é hoje o maior evento do varejo mundial e, no Brasil, se consolidou como uma verdadeira celebração de consumo. Mais do que descontos, ela mobiliza comportamento: consumidores se organizam, comparam preços, esperam e escolhem onde comprar. O desafio estava claro: criar uma campanha forte, clara e diferenciada, capaz de ocupar a conversa da Black Friday em Santa Catarina e traduzir a essência do Komprão, preço justo, impacto popular e a certeza de que aqui dá para levar mais.
O território de diferenciação
Enquanto o mercado apostava em campanhas genéricas de Black Week, o Komprão reforçou um território próprio: o único evento de Black Friday em Santa Catarina com códigos visuais, verbais e culturais próprios. O Blackzão não é uma adaptação. É um evento autoral, reconhecível e esperado pelo público.
A estratégia: a campanha foi estruturada em duas grandes fases, garantindo a construção de expectativa e impacto imediato no momento certo.
1. Teaser - Aqui, o foco não era preço, mas tensão narrativa e antecipação.
2. Lançamento - Neste momento, o preço entra em cena com força total.
A big idea!
Inspirada pelo próprio jingle da marca, criei uma metáfora visual de alto impacto: um baile funk nas alturas. Um grupo de paraquedistas salta de um avião ao som do jingle do Komprão.
Pós-ativação
Para ampliar o ciclo da campanha e manter o engajamento após o pico, lançamos a ação “Dá Teus Pulos”. Como funcionava:
Um concurso cultural que premiaria um cliente Komprão com um salto de paraquedas;
Para participar, o desafio era criar uma rima no ritmo do funk, falando do Komprão e dos preços pancadão.
A ação reforçou o conceito da campanha, estimulou UGC e manteve o Blackzão vivo mesmo após o lançamento.
Resultados
Mais de 2,1 milhões de visualizações nos posts;
Ampliação significativa de alcance orgânico e engajamento;
Crescimento comprovado em vendas;
Superação das metas em relação ao ano anterior.
Em resumo: foi o maior Blackzão da história do Komprão.
Agência: Exit Marcas Vivas
Estrategista de Comunicação: Bella Martim
Cliente: Komprão Atacadista